Marketing-Konzept

Um Ihnen den Aufbau eines Marketing-Konzeptes zu erläutern, finden Sie im Folgenden eine Übersicht der Bestandteile. Die Marketinganalyse umfasst die externe und interne Umwelt des Unternehmens, auch Makro- und Mikro-Umwelt genannt. Darüber hinaus wird in der Marketinganalyse auf das Unternehmen eingegangen. Die Ergebnisse der Umwelt- und Unternehmensanalyse können in einer SWOT-Matrix zusammengefasst werden. Die SWOT-Matrix fasst die wichtigsten stärken, schwächen, chancen und risiken des Unternehmens zusammen.

Alle Teile des Marketing-Konzeptes werden nach und nach auf dieser Seite erläutert. Um Informationen zu den einzelnen Bestandteilen des Marketing-Konzeptes zu erhalten, klicken Sie auf die entsprechenden Links:

Marketinganalyse:

• Makro-Umwelt
• Mikro-Umwelt
• Unternehmensanalyse
• SWOT-Matrix
• Key Issue Matrix

Ziele

• Mission
• Vision
• Unternehmensziele
• Marketingziele

Marketingstrategie

• STP-Strategie

Marketing Mix

• Kommunikationspolitik
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Produktpolitik