Makro-Umwelt10. Juli 2013

Die Makro-Umwelt beinhaltet Entwicklungstrends, die sowohl Chancen als auch Risiken für das Unternehmen darstellen. Mit der sogenannten STEP-Analyse (auch PEST genannt) wird in diesem Kapitel das Umfeld analysiert und die Chancen und Risiken für das Unternehmen erforscht.Die Faktoren der Makroanalyse können nicht von dem Unternehmen beeinflusst werden. Das Verhalten von Unternehmen und Transaktionspartner wird meist indirekt durch diese Faktoren beeinflusst. Diese Faktoren werden in soziodemografische, technologische, ökonomische und politische Komponenten unterteilt. Mehr Informationen zur STEP-Analyse erhalten sie in hier.