STEP-Analyse10. Juli 2013

Mit der sogenannten STEP-Analyse wird die Analyse des Makro-Umfeldes analysiert und die Chancen und Risiken für das Unternehmen erforscht. Diese Faktoren werden in folgende Komponenten unterteilt:

• Sozio-kulturelle Faktoren
• Technologische Faktoren
• Ökonomische Faktoren
• Politisch-Rechtliche Faktoren

Die STEP-Analyse steht synonym zu der PEST-Analyse, hier erfolgt nur eine geänderte Reihenfolge der Faktoren. Wichtig ist zu beachten, dass die Faktoren der STEP-Analyse vom Unternehmen nicht beeinflusst werden können. Es wird aufgrund der erhöhten Komplexität und Dynamik der Märkte immer wichtiger, Marktchancen und -risiken frühzeitig zu erkennen und diese in der Zielplanung, Strategie- und Maßnahmenentwicklung zu berücksichtigen.

Desto eher diese Beeinflussungen identifiziert werden können, desto eher können Auswirkungen auf den Markt und somit auf das eigene Unternehmen evaluiert werden. Die Ergebnisse der STEP-Analyse werden in der SWOT-Analyse zusammengefasst werden.