Die mikroökonomische Analyse umfasst die Definition des Marktes und die Analyse der Branche. Die Marktabgrenzung definiert den Markt, auf dem das Unternehmen seine Produkte anbieten will und wird durch die Unterscheidung von räumlichen, zeitlichen und sachlichen Komponenten unterstützt. Mehr…

Die Makro-Umwelt beinhaltet Entwicklungstrends, die sowohl Chancen als auch Risiken für das Unternehmen darstellen. Mit der sogenannten STEP-Analyse (auch PEST genannt) wird in diesem Kapitel das Umfeld analysiert und die Chancen und Risiken für das Unternehmen erforscht. Mehr…