SWOT-Analyse10. Juli 2013

Die SWOT-Analyse ist eine Zusammenfassung der Ergebnisse aus der Makro-Umwelt und der Unternehmensanalyse und besteht aus internen und externen Faktoren. Die internen Faktoren beinhalten die Stärken und die Schwächen und stellen die Ergebnisse der Unternehmensanalyse vor. Die externen Faktoren stellen die Chancen und Risiken für das Unternehmen dar.

Die SWOT-Matrix ist ein strategisches Management-Tool um die Ergebnisse der Makro-Umwelt und der Unternehmensanalyse grafisch darzustellen. Die SWOT-Analyse definiert die Beziehung zwischen den Änderungen der externen Umwelt und der Unternehmenssituation. Die Vorteile dieser Methode sind die Übersichtlichkeit und die reduzierte Komplexität. Die Ergebnisse der SWOT-Matrix werden anschließend in einer Key-Issue-Matrix genutzt, um strategischen Optionen zu entwickeln.