Die Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung ist die Erhöhung der Sichtbarkeit einer Webseite innerhalb der Suchmaschinen. Die Suchmaschinen wie zum Beispiel Google, verfolgen das Ziel, den Benutzern inhaltlich wertvolle und aktuelle Informationen darzustellen. Mehr…

Bei der Definition des Begriffes Online Marketing herrscht in der Literatur keine Einigkeit. Kotler bezeichnete alles als Online Marketing, was über ein Modem an den Online-Konsumenten gelangen kann. Bertermann sieht Online-Marketing in erster Linie als Integration von Werbung im Internet in den Marketingmix. In der aktuellen Literatur wird Online Marketing als sehr breites Spektrum von verschiedenen Instrumenten bezeichnet. Mehr…

Suchmaschinenmarketing bzw. Search Engine Marketing (SEM) befasst sich mit Marketingmaßnahmen in Suchmaschinen. In Deutschland ist Google mit einem Marktanteil von über 90% die beliebteste Suchmaschine. Darauf folgt Bing mit ca. 3% und Yahoo mit über 1%. Aufgrund der hohen Dominanz von Google ist eine Konzentration bei den Marketingmaßnahmen auf diese Suchmaschine oftmals vorzufinden. Mehr…

Um die Beziehung von Online Marketing Agenturen und deren Kunden zu erforschen, habe ich 80 Unternehmen nach deren Bedürfnissen, Wünschen und Erfahrungen befragt. Dazu wurde ein Fragebogen erstellt, welcher implizit auf die Unternehmen eingeht, die mit einer Online Marketing Agentur zusammenarbeiten und umgekehrt. Der Fragebogen wurde mithilfe der Frage „Arbeiten Sie mit einer Online Marketing Agentur zusammen“ in zwei Bereiche aufgeteilt, um zu erfahren aus welchen Gründen Unternehmen eine Agentur beauftragen, oder eben nicht. Die Ergebnisse der Umfrage werden nun im Folgenden detailliert erläutert. Mehr…